El mito del ‘market share’
Perseguir cuota de mercado puede destruir la rentabilidad de la empresa
- Temas:
- Márketing y ventas
- Editorial:
- Ediciones B. Grupo Z
- Autores:
- Richard Miniter
Descripción
Aumentar cuota de mercado ha sido el mantra que las 'punto-com' se han repetido a sí mismas y a los inversores hasta su extinción. Conseguir cuota se convirtió para ellas en una nueva versión del Santo Grial medieval. Esforzarse por ser el líder en beneficios es lo que conduce a prácticas sanas y aleja a la empresa de la autodestrucción.
Claves
- Claves para aumentar la cuota de mercado y obtener beneficios.
- Hoffman-La Roche y su estrategia de liderazgo y rentabilidad.
- Cómo liderar en beneficios.
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