Estrategia de la cartera de marcas

Descripción

Las empresas se expresan mediante las marcas. La gestión de las marcas, con una visión de conjunto, especifica la estructura de cartera que van a tener, así como su alcance, papel e interrelaciones. Pero tener una estrategia de marca es especialmente crítico cuando el contexto competitivo se complica con multitud de segmentos, de productos, de competidores, de canales de distribución y de submarcas.  

Claves

• Las veinte claves estratégicas de la gestión de marcas.
• Opciones para reforzar la relevancia de la marca.
• Cuatro pasos para lanzar nuevas extensiones de marca.