Las marcas según Aaker
Claves para conseguir el éxito en la gestión de marcas
- Temas:
- Márketing y ventas
- Editorial:
- Empresa Activa
- Autores:
- David A. Aaker, Roberto Álvarez del Blanco
Descripción
La idea rupturista que cambió el márketing en los últimos veinte años es que las marcas son activos estratégicos. Son plataformas para el éxito futuro y crean valor constante para la organización. Por tanto, la construcción de marca es estratégica, algo muy diferente a los esfuerzos tácticos para estimular ventas. El objetivo es crear y mantener marcas fuertes y perdurables, además de familias duraderas de marcas que puedan contribuir al éxito del negocio.
Claves
- Los diez desafíos de las marcas hoy.
- Más allá de los beneficios funcionales.
- Cómo gestionar una cartera de marcas sólida.
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![David A. Aaker]({"default":"https://www.managerfocus.com/wp-content/uploads/2013/04/david-a.-aaker.jpg","2x":"https://www.managerfocus.com/wp-content/uploads/2013/04/david-a.-aaker.jpg","mobile":"","responsive":"true"} "David A. Aaker")
![Roberto M. Álvarez del Blanco sobre ‘The Hidden Intelligence’]({"default":"https://www.managerfocus.com/wp-content/uploads/2013/04/Roberto-Alvarez-del-Blanco.gif","2x":"https://www.managerfocus.com/wp-content/uploads/2013/04/Roberto-Alvarez-del-Blanco.gif","mobile":"","responsive":"true"} "Roberto M. Álvarez del Blanco sobre ‘The Hidden Intelligence’")
![Estrategia de la cartera de marcas]({"default":"https://www.managerfocus.com/wp-content/uploads/2005/01/estrategia-de-la-cartera-de-marcas.jpg","2x":"https://www.managerfocus.com/wp-content/uploads/2005/01/estrategia-de-la-cartera-de-marcas.jpg","mobile":"","responsive":"true"} "Estrategia de la cartera de marcas")
